Podcast: Wird die TikTok-Abhängigkeit ein Problem für den Buchhandel?

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Podcaster Wolfgang Tischer blickt auf aktuelle Entwicklungen auf dem Buchmarkt

Wird dem Buchhandel die Abhängigkeit von TikTok zum Verhängnis? Wie sieht es mit den unabhängigen Branchenmedien aus? Vom Kafka- zum Thomas-Mann-Jahr. In dieser speziellen Podcast-Folge blickt Wolfgang Tischer auf die aktuellen Entwicklungen im Buchhandel und ihre Auswirkungen auf die Buchwelt.

Hochkarätige Gäste aus der literarischen Welt waren im Podcast des literaturcafe.de zu Gast. In dieser Folge hat sich Wolfgang Tischer jedoch einmal allein ans Mikro gesetzt, um einen Blick auf aktuelle Entwicklungen und Trends zu werfen.

Im Fokus dieser Folge stehen die Rolle von TikTok im Buchhandel, die Situation der unabhängigen Branchenmedien, die Bedeutung von Schreibwettbewerben sowie das Thomas-Mann-Jahr 2025 und weitere spannende Themen.

Viel Spaß beim Anhören. Wir freuen uns über Ihre Meinung zu den Themen. Kommentieren Sie am besten direkt bei dieser Podcast-Folge. Den Podcast-Player zum Anhören finden Sie unten.

Die Abhängigkeit des Buchhandels von TikTok

In den letzten Jahren hat sich TikTok zu einem enorm wichtigen Medium für den Buchhandel entwickelt, besonders für den Bereich New Adult. Mit enormer Reichweite beeinflusst die Plattform maßgeblich, welche Bücher gekauft und gelesen werden. Media Control erstellt sogar spezielle TikTok-Bestsellerlisten, basierend auf Verkaufszahlen und Diskussionen auf der Plattform. Selbst Sachbuch-Verlage wie Gräfe und Unzer verlegen mittlerweile New-Adult-Titel, um ein Teil des Umsatzkuchens abzubekommen. Die positive Umsatzentwicklung im Buchhandel ist allein dem Genre »New Adult« und somit TikTok zu verdanken. Der Börsenverein des Deutschen Buchhandels vermarktet mittlerweile die verkaufsfördernden TikTok-Bestseller-Aufkleber über ein Tochterunternehmen selbst.

Doch die wachsende Abhängigkeit vom Medium TikTok birgt enorme Risiken. TikTok geht es schließlich nicht um den Buchhandel oder die Leseförderung. Wie jedes Soziale Netzwerk zielt es allein darauf ab, Aufmerksamkeit zu generieren und den eigenen Gewinn zu steigern. Die Nutzer werden durch ein ständiges digitales Belohnungs- und Aufmerksamkeitskonzept zum ständigen Besuch des Mediums verleitet. TikTok betont, dass es keine Verbindungen mehr nach China habe. Doch Kritiker bezweifeln dies massiv. Wie sehr sollten wir dem Algorithmus vertrauen?

Die Diskussionen über ein mögliches Verbot in den USA werfen Fragen auf, wie sich dies auf den Buchhandel auswirken könnte. Zwar hat der künftige Präsident der USA angekündigt, das Verbot stoppen zu wollen, doch war bereits während seiner ersten Präsidentschaft die Rede davon, dass eine Alternative zum Verbot auch der Verkauf sein könnte – der Verkauf an einen Vertrauten des Präsidenten.

Doch egal wie: Kommt es zu einer Veränderung der Eigentümer, der Marktsituation oder einem Verbot bei TikTok, könnten die Auswirkungen auf den deutschen Buchmarkt verheerend sein.

Nachtrag: Die FAZ berichtet in einem aktuellen Beitrag von einer Umfrage, nach der auch in Deutschland 38% der Befragten ein Verbot von TikTok befürworten. 33% sprachen sich dagegen aus, 29% sind unentschieden.

Die Situation der unabhängigen Branchenmedien

Das letzte Jahr markierte das Ende einer Ära: Der »Buchreport«, bekannt für die Spiegel-Bestsellerlisten und seine fundierte Berichterstattung, musste schließen. Auch das zweite vormals unabhängige Medium »Buchmarkt« stellte seine gedruckte Ausgabe Ende 2024 ein und ist nur noch online präsent.

Unabhängige Medien spielen eine zentrale Rolle für kritische Diskussionen und Meinungsvielfalt – auch in der Buchbranche. Mit dem Börsenblatt, das zum Börsenverein des Deutschen Buchhandels gehört, verbleibt nur noch eine wichtige Stimme.

Schreibwettbewerbe und ihre Bedeutung

Schreibwettbewerbe bieten Autoren die Gelegenheit, ihre Fähigkeiten zu testen und sich einen Namen zu machen. Seit 2024 listet das literaturcafe.de – redaktionell gepflegt und ausgewählt – aktueller Wettbewerbe auf. Das Interesse daran ist enorm, wie die Abrufzahlen zeigen. Wettbewerbe ermöglichen es, die eigene Reputation aufzubauen und sich mit anderen Schreibenden zu vernetzen.

Die regelmäßig aktualisierte Liste der Schreibwettbewerbe auf literaturcafe.de ist in kürzester Zeit zu einer wichtigen Ressource für alle geworden, die sich im literarischen Bereich weiterentwickeln möchten.

Das Thomas-Mann-Jahr 2025

Nach dem Kafka-Jahr 2024, feiern wir im Jahre 2025 den 150. Geburtstag von Thomas Mann. Der Fischer Verlag plant zahlreiche Sonderausgaben und Aktionen, um diesen bedeutenden Autor zu ehren. Es ist eine Gelegenheit, sich intensiver mit seinem Werk zu beschäftigen und seine Bedeutung für die Literatur zu würdigen. Das literaturcafe.de wird offizieller Thomas-Mann-Botschafter sein.

Glück hat der Fischer Verlag, der im Jubiläumsjahr gerade noch die Rechte an den Werken des Nobelpreisträgers hat. Thomas Mann starb 1955. Ab dem kommenden Jahr 2026 sind seine Werke dann nicht mehr urheberrechtlich geschützt, da dieser Schutz nur bis 70 Jahre nach dem Tod gilt.

Weitere Entwicklungen und Ausblick

Neben diesen Themen bleibt die zunehmende Rolle der Künstlichen Intelligenz ein spannendes Feld. Von der Gestaltung von Buchcovern bis hin zur Unterstützung beim Schreiben verändert KI die Literaturwelt nachhaltig – zu lasten der Urheber, mit deren Material die KI trainiert wurde.

Dieser Podcast bietet Einblicke in diese und weitere Themen. Kommentare und Rückmeldungen sind jederzeit willkommen. Schreiben Sie uns oder hinterlassen Sie einen Kommentar auf literaturcafe.de.

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فصول

1. Intro: Abhängigkeit? (00:00:00)

2. Intro literaturcafe.de (00:00:20)

3. Am Mikrofon: Wolfgang Tischer (00:00:33)

4. Wie diese Folge entstanden ist (00:00:46)

5. Unabhängige Medien und der Buchhandel (00:03:11)

6. Die Abhängigkeit des Buchhandels von TikTok (00:13:33)

7. Die Rolle der Künstlichen Intelligenz (00:33:38)

8. Schreibwettbewerbe (00:36:17)

9. Thomas-Mann-Jahr 2025 (00:39:16)

10. Podcast-Folgen aus Leipzig (00:41:27)

11. Podcast-Folgen aus Lech (00:41:38)

12. Podcast-Folgen aus Klagenfurt (00:42:11)

13. Danke fürs Zuhören (00:43:23)