#95. Medición sin cookies

La escalera podcast

Podéis comentar este programa en https://laescalera.pro/95-medicion-sin-cookies/ o en nuestro grupo abierto de Telegram.
La quincena de Enric Cortiñas

• Ya casi tengo los informes de seguimiento en los que he estado trabajando, falta la revisión por parte de la coordinadora de proyecto.
• La próxima semana haré mi primera reunión presencial post covid, es con el nuevo patronato de una organización con la que trabajo habitualmente.
• Ya he empezado a cerrar algunas actividades formativas para finales de año in company, en este caso seguimos la tendencia via Zoom, así que por mi perfecto.
• Ahora entrando en julio empezaré a gestionar las campañas de publicidad de una escuela de formación.
• Esta semana me han entrevistado en Planeta M para hablar de responsabilidad social corporativa.
• Y espero este julio entrar en una fase más tranquila para coger un poco más de aire y calma y dedicarme a revisar algunas cosas en mi proyecto.

La quincena de Antonio Sánchez

• He estado ingresado en el hospital por una amigdalitis resistente.
• Estoy a tope con el SEO Local, he contratado el servicio de “Branded Map Searches” (Búsquedas de Marca) de Local Rocket para disparar todavía más las posiciones orgánicas de Marítima Sureste.
• En Grupo Marítima Sureste las dos semanas que lleva indexada la web ya se están disparando las impresiones y algunos servicios ya han entrado en Top 10, ahora toca darle duro a los enlacitos.
• Durante mi estancia en el hospital he vuelto a releer los emails de GenteInvencible, con papel y boli en mano.

Valor al grano
Todos los usuarios en Internet estamos preocupados, en mayor o menor medida, por nuestra privacidad.
De esta preocupación surgen diferentes normativas como el Reglamento Europeo de Protección de Datos o la Ley Orgànica de Protección de Datos, que buscan proteger a los ciudadanos y sus datos.

Por ello, las personas cada vez somos más conscientes de la importancia de nuestros datos personales, exigimos un mayor control de su uso por parte de grandes corporaciones y gobiernos.

En este contexto algunas empresas empiezan a proteger a sus usuarios del seguimiento de terceros, por ejemplo a inicios de 2020, Google anunció que, siguiendo los pasos de otros como Safari y Firefox, eliminaría las cookies de terceros, o Apple, en la actualización de iOS14 evita que aplicaciones recojan información de los usuarios sin su permiso.

En el caso de Google ha anunciado hace muy poquito que el proceso de adaptación se alargará algo más de lo previsto.

Podemos resumir todos estos cambios en lo que se conoce como Cookieless, un escenario en el que no disponemos de cookies de terceros para identificar a nuestros usuarios.

A qué afecta cookieless

• Medición de campañas.
• Modelos atribución.
• Optimización de campañas / Medios / Inversión.
• Remarketing.
• Generación de audiencias.

Posibles soluciones

• Agrupaciones por categorías o cohortes.
• ID Basado en plataforma.
• ID Basado en cliente.
• Consent mode.
• Registro de usuarios.
  

¿Crees que el futuro de la publicidad digital y analítica sobrevivirá a este cambio?

¿Dónde podéis encontrarnos a nosotros?

A Enric en EnricCortinhas.com y en catcommerce.cat.

A Antonio lo podéis encontrar en su blog personal antoniosanchez.pro donde habla de temas de desarrollo web y crecimiento profesional.