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제일기획 크게 빗나간 광고비 매출 예측의 함의
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제일기획 크게 빗나간 광고비 매출 예측의 함의. 디지털은 그들의 예상보다 빨리 성장하고 지상파/라디오 광고 시장은 그들이 전망하는 것보다 빨리 줄어들고 있다는 사실입니다. 2017년 전망치와 결산치를 비교해도 비슷한 결과가 도출됩니다. 제일기획은 올드 미디어 광고의 성장 전망치를 낙관적으로 보는 반면, 디지털 미디어 광고 시장의 성장치는 조금 보수적으로 계산하는 경향이 있어 보이더군요.
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