Le gagnant des élections en Belgique est… Mark Zuckerberg

Les coulisses du pouvoir : l'édito politique

En 2024, les partis politiques belges ont dépensé 15 millions d’euros en publicité numérique, une somme en forte hausse par rapport aux années précédentes. Ce boom s’explique par le contexte électoral, avec des pics avant les scrutins nationaux et locaux. Tous les partis, même les plus réticents historiquement comme Ecolo et le PS, ont investi dans les réseaux sociaux, bien que les formations flamandes comme le Vlaams Belang restent en tête des dépenses. Les Engagés se sont distingués avec 757 000 euros dépensés, malgré leurs critiques passées sur ce type de publicité. La N-VA, en revanche, a réduit ses dépenses numériques pour privilégier des stratégies traditionnelles comme les médias imprimés et les affiches. Ces investissements massifs interrogent sur le financement politique, l’encadrement des budgets et l’éthique de renforcer la domination des géants technologiques comme Meta. Au final, Mark Zuckerberg apparaît comme le principal bénéficiaire de cette manne financière.

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