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Travel can do amazing things: broaden horizons, build relationships, and rejuvenate the soul. But often, those experiences come at a cost. Welcome back to Peak Travel from WHYY, the show that unpacks how travel shapes communities in hot-spots around the world. We’ll share the wonder that comes with exploring new places, as well as the harm that our worst travel habits can cause. And we’ll try to figure out how we can do it better. Each episode transports you to a new destination. You’ll meet the people who call that place home, hear their stories, and come to understand how tourism has changed their everyday lives. Supported by rich, on-location sound from around the world, Peak Travel examines the $1.9 trillion travel industry and its impact on people and the planet. Learn about your ad choices: dovetail.prx.org/ad-choices…
Learning Analytics: ¿Cómo medir el aprendizaje?
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Cuando nos enfrentamos a un proyecto de medición de learning analytics, los KPI’S que nos podemos encontrar para evaluar el aprendizaje son: la gestión de la motivación, el aprendizaje colaborativo y la evolución del contenido. Partiendo de esto, ¿cómo se puede abordar un proyecto en que las KPI’S están directamente relacionadas con el aprendizaje? https://elartedemedir.com/blog/learning-analytics/
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72 حلقات
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El Arte de Medir an Ayesa Company
1 Data Governance: enfoques y herramientas del Gobierno del Dato 34:38
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34:38Todas las organizaciones tienen almacenados una gran cantidad de datos, algunos efímeros y otros permanentes, que necesitan un marco de referencia en el que moverse con el fin de ser útiles para la empresa. Para realizar esta labor contamos con una solución que está dando mucho de qué hablar en los últimos años, aunque todavía nos es desconocida: el Data Governance o Gobierno del Dato. https://elartedemedir.com/blog/data-governance/…
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1 ¿Es legal la transferencia de datos con Estados Unidos? 16:43
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16:43Desde que hace unos años entraran en vigor tanto el Reglamento General de Protección de Datos (RGPD) y el Reglamento ePrivacy, la transferencia de datos entre Europa y Estados Unidos está siendo un verdadero quebradero de cabeza para las empresas, como bien comentamos en el post del blog cuando hablamos de Google Analytics 4. ¿En qué situación nos encontramos en estos momentos y qué soluciones hay encima de la mesa?…
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Un dashboard es una herramienta muy completa ya que, además de ayudar a las empresas a poder visualizar sus datos de una manera más intuitiva y directa, también controla la información que se maneja. En El Arte de Medir by Ibermática ayudamos a nuestros clientes en la construcción de sus cuadros de mando, y desde hace un tiempo nos hemos dado cuenta que el 80% de los que estaban circulando por las empresas se consultaban poco o nada. Acompáñanos a descubrir por qué pasa esto…
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1 Google Analytics 4 y la muerte de Universal Analytics 29:07
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29:07El pasado mes de marzo Google anunció por sorpresa la decisión de poner fin a Universal Analytics (UA) en julio de 2023 para dejar como única opción de herramienta de medición Google Analytics 4 (GA4). ¿Cómo afecta esta noticia tanto a empresas como a analistas? ¡Te lo contamos!
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Dentro de todo proyecto, uno de los puntos más importantes, y en el que siempre hacemos hincapié, es en el de la representación de los datos. En este podcast ya hemos escrito sobre algunas de las herramientas relevantes en lo que a visualización de datos se refiere. Pero, ¿sabías que también existe la posibilidad de representar los datos a través del sonido? Para que nos cuente un poco más sobre este tema, tenemos a Sara Lenzi, investigadora en el ámbito del sonido e Inteligencia Artificial y experta en Data Sonification.…
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1 Herramientas para medir el comportamiento del usuario 23:00
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23:00Cada vez es más común ver cómo a medida que crece el volumen de datos y de visitas de una página web o aplicación móvil, más complicadas son las tareas de reporting, análisis o implementación de la herramienta de análisis para poder medir adecuadamente lo que pasa en ella. Si bien es cierto que con la aparición de Google Analytics 4 y la automatización de algunas funciones se ha llegado a simplificar algo, la realidad es que cada vez es más complejo llegar a tareas más o menos simples, como ver en qué punto un cliente abandona el proceso de compra, identificar nuevas oportunidades o qué factores influyen positiva o negativamente en los objetivos de negocio.…
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1 Ingeniería de datos y el tratamiento de datos en bruto 26:31
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26:31Uno de los retos con los que se encuentran los equipos de data engineers son los problemas que surgen en el momento de consumir datos de una herramienta de análisis como Google Analytics, pero las consultas vía API no responden. Ante esto, ¿existe alguna solución? https://elartedemedir.com/blog/ingenieria-de-datos-y-tratamiento-de-datos-en-bruto/…
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1 Inteligencia Artificial aplicada a la empresa 34:18
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34:18Aunque parece que la Inteligencia Artificial es algo que ha surgido desde hace relativamente poco tiempo, en realidad es una disciplina que lleva acompañándonos muchos años. Pero el que se hable ahora más que nunca de ella se lo tenemos que agradecer al avance en lo que respecta a la capacidad de adquisición, tratamiento y elaboración de los datos para que las máquinas puedan procesarlos. Pero, ¿sabemos qué es exactamente y sus aplicaciones reales en el día a día de las empresas?…
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Desde hace un tiempo estamos observando cómo el modelo de madurez de la analítica en las empresas está evolucionando a buen ritmo. Es más, muchas compañías españolas están adoptando el dato dentro de su cultura y, lo que es más importante, también en su estrategia. Pero, ¿en qué consiste este modelo de madurez?…
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Uno de los temas de moda entre los analistas en estos momentos es todo lo que tiene que ver con la medición, o en muchos casos la ausencia de ella, provocada tanto por el consentimiento de cookies (ePrivacy), como por el Reglamento General de Protección de Datos (GDPR). Descubre algunas herramientas que nos pueden ayudar en este tema.…
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1 Estrategia Data Driven: KPIs de rendimiento 23:40
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23:40A lo largo de los últimos años estamos viendo como una de las capacidades con las que cuenta el nuevo perfil del analista digital es la capacidad de vincular los datos a una estrategia y así poder realizar tareas tan importantes como detectar los indicadores clave o KPI’s de rendimiento adecuados para poder tomar decisiones más certeras. ¡Descubre más!…
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1 El entorno digital de las empresas en la era pos-COVID 41:07
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41:07Han pasado 50 episodios desde que Ricardo Tayar, CEO y cofundador de Flat 101, nos visitara en nuestro podcast para hablar de cómo medir el comportamiento de los usuarios y personalizar su experiencia de compra en un ecommerce, independientemente de los productos, servicios o contenidos que ofreciera. Cuatro años después, y con las consecuencias de la irrupción del Covid-19 en el mercado mundial, repite con nosotros para analizar cómo ha evolucionado el comportamiento del consumidor en el ecosistema digital en los últimos meses.…
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1 Inteligencia Artificial, análisis de datos y transformación digital 25:14
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25:14Cuando Macarena Estévez, socia de analytics en Deloitte y Top Voice Linkedin 2020 España, fundó su consultora Conento hace 13 años, la forma en la que se ofrecían servicios de analytics era muy diferente. Es indiscutible que a lo largo de estos años, las empresas que centramos nuestro core business en los datos, hemos visto como en los últimos años el negocio ha ido evolucionando en muchos aspectos. ¿En qué ha cambiado el tipo de trabajo de hace trece años con respecto ahora?…
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1 Cookieless: el futuro de la medición sin cookies 27:18
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27:18Desde hace unos años, el término cookieless se ha hecho de lo más popular, o más bien impopular, entre los departamentos de marketing y de medición. No es para menos, ya que lo que acarrea es la desaparición de las cookies de terceros, o Third Party Cookies, en navegadores como Chrome, Firefox o Safari, de cara a la protección de la privacidad de todos aquellos usuarios que lo deseen expresamente.…
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En anteriores episodios de este podcast, hemos enfatizado lo importante que es para el analista digital o el data science la formación continua y el autoaprendizaje para estar al día de las últimas novedades en el universo de los datos. Pero para poder hacerlo, el profesional necesita invertir un porcentaje mínimo de su tiempo muy difícil de encontrar. Ante esta perspectiva, ¿qué acciones pueden garantizar la evolución del profesional del dato?…
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Uno de los grandes beneficios de la analítica digital es que se puede extrapolar a todo tipo de áreas. Un buen ejemplo lo podemos ver en la analítica de negocio o Business Analytics, la cual gracias a la evolución de las herramientas de Business Intelligence y el almacenamiento Cloud, está ayudando a muchas empresas a hacer del dato un activo más del negocio.…
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La carrera de matemáticas se ha convertido en una de las opciones más demandadas por los estudiantes universitarios gracias a disciplinas como la ciencia de datos y la gran variedad de aplicaciones que tiene en el ámbito empresarial. Pero, ¿cómo pueden hacer nuestros análisis más inteligentes?
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Los data lakes, repositorios de almacenamiento en la nube en los que unir todas las fuentes de datos bajo un modelo de análisis. Pero, ¿cuánto tiempo se necesita para un proyecto de estas características? Y lo que es más importante, ¿cómo podemos abordarlo? ¡Te lo contamos!
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Una de las plataformas de visualización más demandadas y que mayor éxito está cosechando en los últimos años es sin duda Power BI. Y no es para menos, ya que es una herramienta muy cercana al usuario de negocio y con una estrategia muy bien construida: combinar todo el Power Platform con el apartado ofimático de Office 365, lo que asegura una cercanía al usuario de negocio muy alta.…
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1 Las herramientas del analista: Google Analytics 4 23:34
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23:34En los últimos meses, Google ha vuelto a dar un giro a su herramienta de análisis Google Analytics. Ha pasado más de un año desde que la compañía nos sorprendiera con la versión beta, la conocida como propiedad Web + App, y por fin el lanzamiento de la versión definitiva se ha hecho realidad: Google Analytics 4 (GA4).…
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El SEO es una disciplina en la que cada vez existe una mayor demanda de perfiles. Y no es para menos ya que hoy en día Google sigue siendo un distribuidor capital de tráfico importante para la mayoría de sitios web, aunque con el paso de los años, el buscador ha ido cambiando, y con él el posicionamiento orgánico. ¿A qué nuevos retos tiene que hacer frente el profesional del SEO hoy?…
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1 Cómo medir el alcance de infoproductos 25:47
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25:47En los últimos años, el mercado de los infoproductos ha experimentado un gran crecimiento en España, gracias a emprendedores digitales que emplean una estrategia de lanzamiento específica para ofertar un tipo de formación determinada. Pero, ¿a qué nos referimos cuando hablamos de infoproductos? https://elartedemedir.com/blog/medicion-de-infoproductos/…
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A la hora de comunicar, ya sean datos, procesos o resultados, acompañar dicha información de imágenes o ilustraciones ayuda en gran medida a la retención de la información. Esta es la base en la que se fundamenta el Visual Thinking, una técnica para representar pensamientos e ideas por medio de dibujos, con el fin de facilitar su comprensión.…
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1 Las herramientas del Analista: Adobe Analytics 24:46
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24:46Desde que la analítica digital comenzara a asentarse como una pieza más dentro del engranaje de las empresas hace más de una década, siempre ha ido acompañada de dos grandes players: Google Analytics y Adobe Analytics. Ambas herramientas satisfacen las necesidades de los diferentes perfiles de analistas, pero es la experiencia de estos lo que al final les hace decantar por una u otra. ¿Qué ofrece Adobe Analytics? https://elartedemedir.com/blog/herramientas-adobe-analytics/…
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1 Digitalización en el sector inmobiliario 25:45
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25:45El sector inmobiliario, al igual que el resto de sectores, también evoluciona dentro de la transformación digital. Desde la crisis y la irrupción de la nueva era digital, este sector está trabajando para conectar con el consumidor digital. Para abordar esta nueva era de digitalización visita nuestra web https://elartedemedir.com/blog/digitalizacion-sector-inmobiliario/…
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Desde que las primeras redes sociales aterrizaran en España hace más de diez años, se han convertido en un canal de comunicación indispensable tanto para personas como para marcas. Pero, ¿están las empresas aprovechando los datos que ofrecen estos canales? https://elartedemedir.com/blog/social-listening/…
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Según el informe “Marco estratégico en política de pyme 2030”, el 99,84% de las empresas en España son pymes. Sin duda es un dato importante, y más si hablamos de digitalización, ya que estas empresas no tienen las facilidades de las grandes compañías para poder afrontar este proceso. ¿Cómo pueden las pymes evolucionar de forma sólida y eficiente dentro de su digitalización? https://elartedemedir.com/blog/crecimiento-digital-en-pymes/…
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1 Big Data Analytics como activo de negocio 28:09
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28:09El Big Data ya no es una promesa y sin duda esto está provocando cambios profundos en el ecosistema empresarial. O eso parece. Si analizamos cómo las empresas hacen uso de su Big Data, podríamos ver que existen dos tipos: el de las grandes compañías como Google, Facebook, Amazon, etc; y el del mundo real. Ante esto, ¿cómo pueden las empresas del mundo real sacar el máximo partido a sus datos? El libro de Gemma y Eduardo puede ayudarte: https://elartedemedir.com/blog/big-data-analytics-como-activo-de-negocio/…
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1 Transformación digital y personalización en el sector educativo 22:26
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22:26En el momento en el que una empresa se enfrenta a un proceso de digitalización o transformación digital, el sector donde se encuentra juega un papel fundamental. En este blog lo hemos podido ver en el sector travel, pero, ¿cómo se realiza un proceso de digitalización en un sector como la educación? https://elartedemedir.com/blog/transformacion-digital-y-personalizacion-sector-educativo/…
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En lo que afecta al trabajo del analista digital, existen diferencias entre trabajar en consultora o cliente final. En la primera, el analista tiene la posibilidad de expandir su conocimiento en diferentes sectores que sin duda es una gran fuente de aprendizaje. Y en la segunda, el conocimiento que se adquiere del negocio es mucho más enriquecido y profundo. Descubre más en nuestra web https://elartedemedir.com/blog/la-madurez-del-analista-digital/…
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1 Learning Analytics: ¿Cómo medir el aprendizaje? 19:28
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19:28Cuando nos enfrentamos a un proyecto de medición de learning analytics, los KPI’S que nos podemos encontrar para evaluar el aprendizaje son: la gestión de la motivación, el aprendizaje colaborativo y la evolución del contenido. Partiendo de esto, ¿cómo se puede abordar un proyecto en que las KPI’S están directamente relacionadas con el aprendizaje? https://elartedemedir.com/blog/learning-analytics/…
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En lo que respecta al entorno de la analítica digital, entre España y Estados Unidos no existe tanta diferencia como en principio parece. Pero cuando hablamos de Internet of Things Analytics (IoT Analytics), este paradigma cambia. https://elartedemedir.com/blog/iot-analytics/
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1 La evolución del analista digital: autoaprendizaje 31:32
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31:32El abanico de especialidades dónde puede desarrollar su carrera un analista es muy amplio. Y aún hay más. Cuando decides ser analista, sabes que vas a tener que estar al día en herramientas, modelos y conocimientos. En otras palabras, estar en un modo “aprendizaje on” constante. Ante este paradigma, ¿cómo es el modus operandi de un analista digital para estar al día sin morir en el intento? http://elartedemedir.com/blog/evolucion-analista-autoaprendizaje/…
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1 Medición de branding, estrategia y storytelling 27:53
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27:53A la hora de medir el branding y la estrategia de una marca, el storytelling es una herramienta que ayuda a traducir la historia que se quiere contar a cada cliente para conectar con ellos. Y por supuesto, medirlo en consecuencia. Si la estrategia que se quiere medir es en redes, ¿cómo puede el storytelling ayudar al analista a conectar con los stakeholders; es decir, con las personas a las que puede ayudar a tomar decisiones, en base a contar dicha historia? http://elartedemedir.com/blog/branding-estrategia-storytelling/…
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1 Cómo medir el impacto de una campaña offline en un entorno online 24:36
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24:36Cómo analistas, cuando afrontamos una campaña offline, uno de los grandes desafíos al que nos enfrentamos es conocer su repercusión e impacto de cara a poder reportarlo al entorno online. En El Arte de Medir, estos desafíos son los que más nos gustan y por eso hoy queremos presentar junto con nuestro cliente Waynabox, un Business Case sobre la optimización de una campaña publicitaria (offline) y su impacto en el tráfico a la web (online).…
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1 Neurodidáctica: la evolución del aprendizaje 26:05
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26:05En plena transformación digital, los modelos educativos centrados en el contenido se están quedando obsoletos. Es por ello que cada vez están tomando mayor relevancia los modelos dónde la colaboración y las emociones son los pilares principales para una adquisición del aprendizaje más efectiva y acorde a las nuevas tecnologías. http://elartedemedir.com/blog/neurodidactica/…
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1 Herramientas de visualización de cuadro de mandos 25:27
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25:27A raíz de los podcasts en los que hablábamos de visualización, muchos oyentes nos han hecho llegar sus dudas a la hora de saber la diferencia entre las herramientas de visualización a la hora de crear un cuadro de mando. En este episodio os acercamos las principales herramientas, con sus pros y contras, para ayudaros a crear un dashboard con la herramienta que mejor se adapte a vuestras necesidades…
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1 Analítica e intuición: La evolución del analista 25:07
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25:07La capacidad de adaptación del analista digital ha de ser completa para poder llevar a cabo estrategias no solo en empresas distintas sino en los diferentes objetivos dentro de una misma compañía. La analítica va mucho más allá de tocar más o menos fuentes de datos o tipos de datos, sino que ahora mismo los datos deben dar soluciones relevantes a problemas que tengan las empresas. Con lo cual, es mucho más fuerte la relación que tiene el analista ahora con los datos que la que podía tener entonces. Puedes acceder al post en nuestro blog: https://elartedemedir.com/blog/analitica-e-intuicion-la-evolucion-del-analista/…
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1 Medición en Redes Sociales y Reputación Online 24:59
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24:59La mayoría de la gente cuando se enfrenta a un proyecto digital tiende a centrarse en conversiones. Sin embargo, para llegar a ese punto, debemos conocer el negocio de manera integral previamente. Es ahí donde la comunicación adquiere el papel protagonista. Puedes leer el post en nuestro blog: https://elartedemedir.com/blog/medicion-en-redes-sociales-y-reputacion-online/…
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El talento no es igual para todos. Unos lo tienen en ciertos campos y otros para otros distintos. No todo el mundo sirve para el mundo digital, o para ser médico, abogado… Como principio, las personas nos tenemos que sentir cómodos con lo que hacemos. Incluso dentro de una profesión digital, como puede ser un analista de UX que funciona hacia el CRO. Muchas veces la zona de confort mata y quema. Esto no es lo mismo para todo el mundo. Cuando se trata de salir de la zona de confort hay personas que van a compartir nuestra opinión y otras que no. No todos pensamos igual. Puedes acceder al post en nuestro blog: https://elartedemedir.com/blog/busqueda-y-mantenimiento-del-talento/…
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1 Analizar la información para transformarla en conocimiento 12:19
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12:19Llega el momento de la verdad, el paso decisivo. Con los datos disponibles, vamos a proceder a analizarlos para entender bien lo que nos dicen. Somos conscientes de que adquirir un conocimiento accionable que permita la toma de decisiones, es clave para generar un impacto positivo en los resultados de negocio. El proceso de análisis es un concepto complejo de explicar, puesto que existen muy diversos enfoques. Es por ello que lo primero será comenzar con una primera clasificación. Puedes acceder al post en nuestro blog: https://elartedemedir.com/blog/analizar-la-informacion-para-transformarla-en-conocimiento/…
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1 Preparar los datos y convertirlos en información 14:01
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14:01Es una parte del proceso absolutamente decisiva, pues será el momento en el que detectemos si la calidad de los datos es suficientemente buena como para seguir avanzando, o si es preciso replantearse todo el plan. Además, exploraremos la información para descubrir si ofrece lo que vamos a necesitar para los siguientes pasos, y validaremos a continuación que tenemos todos los campos necesarios para el análisis. Puedes acceder al post en nuestro blog: https://elartedemedir.com/blog/preparar-los-datos-y-convertirlos-en-informacion/…
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1 Hoja de ruta para una correcta analítica de datos 22:17
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22:17La elaboración de una apropiada hoja de ruta a seguir sirve de base para ser capaces de realizar una correcta analítica digital con herramientas como Google Analytics. Esta hoja representa los pasos para garantizar que efectivamente sabemos lo que estamos haciendo, cómo lo estamos midiendo, y si tenemos todo lo necesario para afrontar una buena estrategia de datos. Puedes escuchar el post en nuestro blog: https://elartedemedir.com/blog/hoja-de-ruta-para-una-correcta-analitica-de-datos/…
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1 Modelo de Madurez de la Analítica en España, con Edu Sánchez 20:36
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20:36Se está hablando mucho hoy en día, cada vez más sobre todo lo relacionado con datos, con la disciplina de Data Science y de Big data, pero realmente todavía hay muchas empresas que ni siquiera están midiendo. Llevamos años ofreciendo el “paquete básico”: una buena implementación de la herramienta, realizar unos cuadros de mando automatizados de forma que tengamos monitorizadas las métricas que necesitamos en el día a día. Puedes acceder al post en nuestro blog: https://elartedemedir.com/blog/modelo-de-madurez-de-la-analitica-en-espana/…
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1 Analistas colaborativos: Carlos Lebrón, RTVE 32:34
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32:34Hoy hablamos con Carlos Lebrón, analista digital de RTVE. A través de los datos, ¿qué decisiones se pueden tomar en una empresa como RTVE? Se pueden enfocar todo como si fuera una conversión, cualquier aplicación que tenemos por ejemplo; decides en qué momento se ha producido la conversión, tenemos un catálogo.. se puede medir exactamente igual que un e-commerce. Puedes acceder al post en nuestro blog: https://elartedemedir.com/blog/la-voz-del-analista-la-importancia-de-real-time/…
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1 Las nuevas propiedades de Google Analytics 19:35
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19:35A principios de agosto, Google lanzó en beta una nueva versión de Google Analytics. Se trata en realidad de un nuevo tipo de Propiedad que permite medir de manera unificada Web y Apps móviles, y que están basadas en el motor de “Google Analytics for Firebase”, la solución que Google venía ofreciendo para la medición de Apps móviles. Descubre más en nuestra web https://elartedemedir.com/blog/nuevas-propiedades-de-google-analytics…
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Nuestro mantra es que la analítica digital es útil si habla el lenguaje del negocio e impacta directamente en él. Y para hacer de este mantra una realidad, cuando afrontamos un nuevo proyecto en El Arte de Medir, antes de ponernos manos a la obra hacemos un trabajo previo, que denominamos desembarco. https://elartedemedir.com/blog/fases-de-un-desembarco-analitico/…
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Las métricas son el instrumento con el que el analista digital mide, compara y da respuesta a las preguntas de negocio. Gracias a ellas se puede conocer el rendimiento de una campaña de marketing o los visitantes mensuales de una web. Y cómo cualquier elemento dentro de la analítica digital, también son vulnerables a variaciones imprevistas. Cuando esto sucede, el analista digital no puede evitar hacerse una pregunta: ¿qué es lo que pasa alrededor de las métricas? https://elartedemedir.com/blog/crossover-encuentro-social-business/…
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1 ¿Se puede predecir el futuro? Modelos predictivos 21:57
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21:57¿Quién no ha pensado alguna vez lo fácil que sería tener una bola de cristal (que funcione de verdad), para predecir el futuro? En analítica digital, aunque no tenemos una ni contamos con profecías capaces de ver que va a pasar de aquí a 10 años, sí tenemos acceso a modelos estadísticos que nos ayudan a conocer la tendencia de ciertos eventos a corto-medio plazo: los modelos predictivos. https://elartedemedir.com/blog/modelos-predictivos/…
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1 Automatización de procesos en Analítica Digital 29:02
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29:02Cuando eres analista digital, contar con herramientas capaces de automatizar procesos es de gran ayuda. Esto es así ya que a la hora de realizar un análisis de datos, los insights o conclusiones que se obtienen de ellos son trasmitidos a la persona encargada de la toma de decisiones de negocio para poder accionarlos. Descubre más en nuestro blog: https://elartedemedir.com/blog/automatizacion-de-procesos/…
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1 Herramientas de voz del cliente: Usabilla 21:19
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21:19¿Cómo podemos ser capaces de detectar problemas y oportunidades con clientes y potenciales clientes de forma automática? A través de las herramientas de voz del cliente, es posible. Tan sólo hay que hacer las preguntas precisas en el momento adecuado. https://elartedemedir.com/blog/herramientas-voz-del-cliente/…
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1 La evolución del analista digital: próximos retos 22:58
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22:58¿Qué diferencias existen entre trabajar en cliente o agencia/consultoría? Esta es la eterna pregunta que muchos profesionales se hacen a la hora de elegir el camino a seguir dentro de su futuro laboral. Y el analista digital no podía ser menos. https://elartedemedir.com/blog/evolucion-del-analista-digital-proximos-retos/…
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1 Datos y transformación digital: claves de una buena estrategia 22:56
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22:56A la hora de afrontar la transformación digital, cada empresa vive este proceso de una forma diferente. No sólo dependiendo del momento de madurez en el que se encuentre, sino también del uso adecuado de los datos. ¿Cómo viven las empresas dicha transformación? https://elartedemedir.com/blog/datos-y-transformacion-digital/…
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1 SEO Internacional y la importancia de los datos 24:55
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24:55SEO y analítica digital han crecido de la mano, y la una no existe sin la otra. Por esto, queremos seguir aprendiendo más acerca de esta disciplina y en este caso conocer cómo se tiene que trabajar el SEO de una web que ofrece servicios a países en diferentes idiomas, o en otras palabras, el SEO Internacional. https://elartedemedir.com/blog/seo-internacional/…
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En España, uno de los sectores donde se mueve mayor porcentaje de negocio es sin duda el turístico. Por ello, la transformación digital se está desarrollando de una forma más abrupta e intensa. ¿Cómo se ha visto afectada la toma de decisiones de negocio en esta era digital? https://elartedemedir.com/blog/analitica-en-el-sector-turistico/…
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Si trabajas con campañas creadas en Facebook, seguro que te habrás dado cuenta que los datos que aparecen en Google Analytics no coinciden. Esto es debido a que ambas compañías no comparten su información. Ante esta situación, ¿cómo puede el analista poder hacer una correcta medición y tomar así las decisiones adecuadas? https://elartedemedir.com/blog/facebook-analytics/…
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1 La evolución del analista digital: Adobe Analytics 29:01
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29:01Google Analytics es una buena opción para empezar a conocer la analítica, ya que es gratuita y ofrece un gran abanico de visualizaciones, pero está limitada a una única versión. Para seguir avanzando como profesional, lo mejor es familiarizarse con otras herramientas, como Adobe Analytics. De este modo, de lo que se trata es de sacar el mayor partido a los datos y no depender de una única herramienta. Así también se incentiva el desarrollo de una capacidad de análisis más directa y completa. https://elartedemedir.com/blog/adobe-analytics/…
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Trabajar con herramientas en Real Time es muy interesante si se hace bien. Pero en este aspecto, ¿están todas las empresas preparadas para poder beneficiarse de la toma de decisiones en tiempo real? Abarcamos esto y mucho más en este nuevo episodio de El Arte de Medir. https://elartedemedir.com/blog/uso-del-real-time/…
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1 La medición de la satisfacción del cliente en Ikea 21:34
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21:34Cuando necesitas comprar un mueble, una de las primeras opciones a las que acudir es Ikea. Y es que desde que llegara a España en los años 80, ha sabido hacerse un hueco en las casas de los españoles. ¿Y cuál es la clave de su éxito? Además de los precios más bajos, el modelo de negocio en el que se basa la compañía sueca es customer centric, es decir, cada decisión que toma es en pro de los clientes. https://elartedemedir.com/blog/medicion-satisfaccion-cliente-ikea/…
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1 El tratamiento avanzado de datos en marketing 25:36
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25:36El sector del marketing es sin duda una de las áreas donde el tratamiento de datos y la toma de decisiones del negocio van más de la mano. Por ello, existen muchas herramientas en el mercado capaces de gestionar nuestros datos, pero, ¿se está haciendo de forma correcta? https://elartedemedir.com/blog/tratamiento-datos-marketing/…
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Hoy vamos a hablar con Xavi Colomés sobre cómo ha ido evolucionando la analítica digital y el CRO. Es my complicado encontrar realmente los problemas que estén afectando de verdad a tu conversión: puede ser un tema de producto, de precio, de posicionamiento de marca… y el CRO aquí es donde es más importante. Sobre todo cuando se pone en marcha una filosofía basada en testing. Puedes acceder al post en nuestro blog: https://elartedemedir.com/blog/analitica-y-cro/…
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El día a día del SEO es impensable sin la analítica. De hecho, hoy en día, muchos SEOs tienen un fuerte conocimiento analítico, porque es la evolución natural para poder optimizar el proceso y poder hacer una buena lectura a saber qué está pasando. Algunos incluso se ven más atraídos por la disciplina de la analítica digital y terminan trabajando de analistas y abandonando un poco el trabajo propio de SEO. Puedes acceder al post en nuestro blog: https://elartedemedir.com/blog/la-analitica-digital-y-el-seo/…
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Llevamos una época en la que cualquier filtrado o procesado de la información ha de ir acompañado de una buena transmisión del conocimiento, una representación visual que ayude sobre todo a la comprensión del destinatario para, ya no tanto lo que ha tenido lugar sino realmente saber lo que significa y dónde se pueda accionar. Puedes acceder al post en nuestro blog: https://elartedemedir.com/blog/marketing-de-visualizacion/…
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1 ¿Cómo se vive la analítica en un empresa como Zara? 25:09
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25:09Hablaremos de las principales diferencias entre el trabajo de un analista en una start-up y en una empresa como zara.com, pero también las similitudes porque hay más de las imaginamos en un primer momento. Los diferentes departamentos dentro de zara.com tienen sus propias herramientas de medición y utilizan la analítica web como un dato más.…
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Todos sabemos que la analítica digital tiene como objetivo principal servir de ayuda en la toma de decisiones en la empresa, pero poca gente sabe aún la potencia real que puede tener sacarle partido a una herramienta, como por ejemplo, Google Analytics. Pero lo que más nos interesa recalcar en este post es saber cómo podemos complementar dicha potencia que tiene esta herramienta con otras recalcar en este post es saber cómo podemos complementar dicha potencia que tiene esta herramienta con otras recursos de los que vamos a hablar. Puedes acceder al post en nuestro blog: https://elartedemedir.com/blog/scoring-en-analitica-digital/…
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El cambio es permanente y desaprender es un proceso fundamental para sobrevivir en el futuro. Es necesario ser consciente de la realidad para adaptarse cuando el cambio suceda. El trabajo de desaprender consiste en salir de esa zona de confort en la que estamos cómodos. Nos gusta esa rutina que nos hace sentirnos tranquilos aunque en realidad es un callejón que no tiene salida. Adaptarse mediante el des-aprendizaje y un nuevo aprendizaje es la solución. Puedes acceder al post en nuestro blog: https://elartedemedir.com/blog/des-aprender/…
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Hoy hablamos con Jose Juan Mora, Co-fundador & CTO en Kolokium sobre Blockchain. Tecnología y Personas son los dos términos que ayudarían a definir Blockchain. Se trata de tecnología relacionada con los sistemas de información que va a ser capaz de originar nuevos modelos de negocio. Puedes acceder al post en nuestro blog: https://elartedemedir.com/blog/blockchain/…
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La analítica web da una visión interna muy exhaustiva aunque también hay que saber cómo están actuando otras empresas, cómo operan en internet, cómo son las audiencias, … y para ello se necesitan otras herramientas además de Google Analytics. Existe una gran diferencia entre ser un analista de un e-commerce y de un medio de comunicación. Puedes acceder al post en nuestro blog: https://elartedemedir.com/blog/analista-en-medios-de-comunicacion/…
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Para impactar en los resultados de la empresa a través de los datos, se pueden llevar a cabo acciones estratégicas y tácticas. A nivel estratégico, no hay que olvidar que las empresas existen para ganar dinero, lo que lleva a KPIs del rendimiento a formar una parte fundamental en el camino del éxito. La decisión sobre el nivel de margen y la rotación es la definición completa de un modelo de negocio. A partir de ahí, el camino sigue por buscar variables correlacionadas positivamente para influir en el rendimiento. Puedes acceder al post en nuestro blog: https://elartedemedir.com/blog/transformacion-digital/…
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En los últimos tiempos todo ha cambiado en la medición de la eficacia publicitaria: invertir más no asegura un incremento del retorno. El origen está en el entendimiento por parte de los anunciantes. Centrarse en la micro-táctica y olvidar el enfoque estratégico que lleva a la confusión. La perspectiva estratégica ayuda a entender la situación para luego aterrizar lo táctico. Puedes acceder al post en nuestro blog: https://elartedemedir.com/blog/eficacia-publicitaria/…
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