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The Agile Brand with Greg Kihlström®
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1 # 638: What's the ROI on those Big Game Ads? Featuring Nataly Kelly, CMO at Zappi 28:17
28:17
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احب28:17
Much is made about the creative decisions in ads for the Big Game, but how does all that money, those requisite celebrity cameos, and everything else that goes into these multi-million dollar investments translate into Return on investment? Today we’re going to talk about what the numbers tell us from all those high-profile ads and who the winners and losers of the Advertising Bowl are in 2025. To help me discuss this topic, I’d like to welcome Nataly Kelly, CMO at Zappi, who unveiled their annual Super Bowl Ad Success report on Monday. We’re here to talk about the approach, the results, and what those results mean for brands that invested a lot of money - and time - into their campaigns. About Nataly Kelly I help companies unlock global growth For more than two decades, I have helped scale businesses across borders, as an executive at B2B SaaS and MarTech companies. I’m Chief Marketing Officer at Zappi, a consumer research platform. I spent nearly 8 years as a Vice President at HubSpot, a multi-billion-dollar public tech company, driving growth on the international side of the business. Having served as an executive at various tech companies, I’ve led teams spanning many functions, including Marketing, Sales, Product, and International Ops. I’m an award-winning marketing leader, a former Fulbright scholar, and an ongoing contributor to Harvard Business Review. I love working with interesting people and removing barriers to access. RESOURCES Zappi website: https://www.zappi.io/web/ Connect with Greg on LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/gregkihlstrom Listen to The Agile Brand without the ads. Learn more here: https://bit.ly/3ymf7hd Don't miss a thing: get the latest episodes, sign up for our newsletter and more: https://www.theagilebrand.show Check out The Agile Brand Guide website with articles, insights, and Martechipedia, the wiki for marketing technology: https://www.agilebrandguide.com The Agile Brand podcast is brought to you by TEKsystems. Learn more here: https://www.teksystems.com/versionnextnow The Agile Brand is produced by Missing Link—a Latina-owned strategy-driven, creatively fueled production co-op. From ideation to creation, they craft human connections through intelligent, engaging and informative content. https://www.missinglink.company…
Así como suena explicit
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En Así como suena contamos historias: historias de amor y de odio, de crimen, de política, de corrupción, de vida cotidiana. Nuestro extraordinario equipo de reporteros no se queda en la superficie, en la nota. Cava profundo. Y te ofrece piezas sonoras extraordinarias; historias que merecen ser escuchadas.
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Así como suena
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En México, los niños, niñas y adolescentes hijos de toxicómanos son un grupo en alto riesgo y, sin embargo, sus derechos están desdibujados en las políticas públicas concernientes a las drogas y de derechos de las infancias. Al igual que sus padres, muchos de ellos han desarrollado adicción por sustancias, solo que, a diferencia de antes, cuando el problema era con la marihuana o el alcohol, hoy es la metanfetamina: la droga ilícita de mayor impacto en México y la segunda con la que se inicia el consumo. Los testimonios presentados en este capítulo son de niños en rehabilitación, en un centro privado en Cancún, Quintana Roo, que Ricardo Hernández visitó para conocer mejor a esta población hoy abandonada por el Estado.…
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Alma Delia Fuentes, colaboradora que ya ha presentado trabajos sobre las complejidades de la vida en el último tramo, hoy nos trae un tema que ocupa y desborda las redes sociales. Mientras en algunos países ya está reglamentada, en México la muerte asistida aún espera su turno para una discusión en plena forma. Ello a costa de personas con nombres e historias como los que entrevistó Alma Delia, que no quieren que la última etapa de su existencia sea en medio de la zozobra que les impone una enfermedad con sufrimientos que consumen felicidad, paz y hasta recursos económicos.…
En el próximo episodio de Justicia para Ari, exploraremos la intensa disputa que el feminicidio de Ariadna Fernanda López Díaz desató entre la Fiscalía de Morelos y la entonces jefa de gobierno de la Ciudad de México, Claudia Sheinbaum. Revisaremos las pruebas, videos y especulaciones sobre su fallecimiento que inundaron los medios mexicanos durante semanas, y detallaremos la polémica detención del fiscal de Morelos, Uriel Carmona. Analizaremos el estado actual del caso de Ariadna y el incansable esfuerzo de sus amigas, quienes, dos años después, siguen luchando por obtener un poco de verdad y justicia.…
En el segundo episodio de Justicia para Ari, conoceremos quién era Ariadna Fernanda López Díaz y hablaremos de su trabajo en el Sixties, un lugar de rock en vivo donde conoció a los presuntos responsables de su feminicidio. Escucharemos las declaraciones que, durante el velorio de Ariadna, realizó Rautel Astudillo (uno de los presuntos feminicidas) y señalaremos los detalles de su detención junto a su novia, Vanessa Flores. (la otra imputada) Además, revelaremos los mensajes incriminatorios que sacudieron a la opinión pública. Finalmente, cuestionaremos la controvertida causa de muerte determinada por la Fiscalía de Morelos y la lucha de las amigas de Ariadna por llegar a la verdad de lo ocurrido.…
Así como Suena presenta “Justicia para Ari”, un podcast de tres episodios investigados y escritos por Vanessa Romero Rocha sobre el feminicidio de Ariadna Fernanda López Díaz, una joven de 27 años encontrada sin vida en noviembre de 2022 en la carretera México-cuernavaca, tras haber sido vista por última vez en la Ciudad de México con amigos. Este caso ha generado una fuerte controversia en la opinión pública y un furioso enfrentamiento entre autoridades.…
Anastazia Teresa Banaszak, investigadora del Instituto de Ciencias del Mar y Limnología de la UNAM, ha sido testigo de una de las mayores extinciones de la actualidad: la de los corales. Por cuestiones asociadas al cambio climático y el turismo masivo han muerto en el último lustro más del 40% de corales en el Sistema Arrecifal Mesoamericano, que se extiende desde México hasta Honduras. Ella intenta evitar esa catástrofe: extrae del mar los genes de varias especies de coral a punto de desaparecer para siempre, con el objetivo de criogenizarlos en una pequeña bóveda ubicada en Puerto Morelos, en espera de un mundo mejor, donde la ebullición global disminuya, la temperatura del mar baje; en el que se encuentren mejores condiciones para la supervivencia de los arrecifes, que son refugio para nada más y nada menos que 3 de cada 10 especies marinas.…
La fiesta brava en Ciudad de México ya no es el negocio que alguna vez fue. La batalla legal contra la prohibición de las corridas de toros le ha pegado a la taquilla de la plaza. En un intento para atraer nuevos públicos, especialmente jóvenes, organizaron la primera pamplonada, para niños y adultos. Alejandra González Romo estuvo ahí.…
Sanjuana Maldonado Amaya recuperó su libertad mediante un indulto otorgado por el Congreso de San Luis Potosí, tras 15 años purgando una pena por un delito que no cometió. Sanjuana fue acusada de secuestro en 2009, cuando tenía 21 años, en pleno endurecimiento de las medidas punitivas de la guerra contra el narcotráfico. La mujer fue criminalizada, se le juzgó sin perspectiva de género y no se consideró el contexto de violencia en el que vivía. Esta es la historia de Sanjuana, y la de muchas mujeres más en México encarceladas injustamente. Marcela Del Muro nos cuenta la historia.…
Fernanda, como muchas mujeres en México, descubrió el gusto por el futbol casi por accidente. Durante toda su vida creía que no le gustaba ningún deporte. Tuvo que entrar al Estadio Azteca como vendedora de cervezas y botanas para ver el furor que provoca y para entender que la experiencia de los partidos puede estar libre de insultos misóginos, racistas y homofóbicos. Las mujeres en el deporte han cambiado lo que significa ocupar los espacios públicos y deportivos. Ya sea como jugadoras profesionales, amateurs, aficionadas, trabajadoras en los estadios o comunicadoras: tomar las canchas, gradas y tribunas ha ayudado a darnos cuenta de que otro futbol es posible. En este episodio Melissa Amezcua nos cuenta la historia de Fernanda, una joven que transformó su vida gracias a que descubrió su amor por el futbol.…
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Palmira Martínez es una mujer ciega de nacimiento que creció aislada en su casa, en Ciudad Nezahualcóyotl, donde su maestra de primaria le dijo que no podía hacer más por su discapacidad. Ella saltó a la fama en 2023 al ser de las primeras mexicanas ciegas en correr en el maratón de Boston. A sus 52 años, ahora se prepara para el maratón de la CDMX y el de Nueva York, en noviembre de este año. Palmira también es coach ontológico y da charlas de liderazgo a las empresas.…
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Así como suena
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A Antonia ya no le importa que sepan que es una persona neurodivergente e intersexual. Como quienes pertenecen a la diversidad neurológica, ella ha sufrido discriminación; sus palabras y su sentir no tiene valía. Alejandra del Castillo nos cuenta la historia de una niña neurodivergente que fue abusada y que desde joven se prometió no acabar sus días en un hospital psiquiátrico. Hoy, Antonia es una mujer que trabaja por las infancias neurodivergentes y por otras mujeres como ella.…
Saúl Rosales enfrenta un proceso legal y podría pasar hasta 20 años en la cárcel. Él y su familia se han destacado en la defensa del bosque en Tlaxcala, concretamente en la zona donde se ubica la montaña conocida como La Malinche. El juicio en contra de Saúl es por homicidio. Una serie de testimonios ponen en entredicho la acusación. Mariana Beltrán reconstruye aquí la historia de una comunidad en pie de lucha por su territorio, sus recursos naturales y su cultura. El encarcelamiento de Saúl se dio en el contexto de una muerte por linchamiento popular cuando él fungía como presidente de San Pedro Tlalcuapan. Saúl llegó a ese puesto por la modalidad de usos y costumbres gracias al liderazgo al defender —de plagas, cambio climático, taladores, burocracia y corrupción— los recursos forestales con los que desde hace generaciones conviven. Hoy la comunidad demanda que se revise el caso de Saúl.…
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"La celebración deportiva que cada cuatro años tiene al mundo cautivo requiere de mucho más que albercas, canchas y pistas. Requiere, dice el gobierno francés, de una ciudad limpia. Para los Juegos Olímpicos de París el gobierno quiso ""limpiar"" una parte de la ciudad y levantó a personas sin hogar para dar una mejor imagen a los visitantes. Florencia González Guerra estuvo en París, conversó con grupos que han peleado contra la llamada limpieza social y paseó por el Sena, el río parisino en el que habrá competencias y que muchos dicen sigue estando contaminado, para contarnos el otro lado de la gran fiesta deportiva."…
La historia de Vivir Quintana, cantante y compositora mexicana detrás de Canción Sin Miedo, melodía que ha resonado en protestas y manifestaciones como en la que se adentraron Maggie Morett y Wislawa Cruz este 8M, 2024. En esta historia conocemos el perfil de Vivir Quintana antes de firmar con Universal, antes de componer Canción sin miedo y antes de ser una de las voces representativas en el regional mexicano.…
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La inundación de motocicletas que experimentan las poblaciones del país es, en resumidas cuentas, la consecuencia de otros problemas. Cierto, motos ha habido siempre en México desde que ese vehículo se introdujo al mercado; solo que ahora la necesidad de movilidad en urbes más emproblemadas y la carencia de alternativas de transporte público, aunadas a una oferta más económica de varios modelos y a nuevos canales de envío de alimentos y paquetes, ha desatado un boom que satura las calles y las avenidas del país. Se trata sin duda de un alivio que sin embargo trae consigo dolores de cabeza por ruido, congestionamientos y percances…
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