260. Kies wat je uitvergroot aan jezelf

Aartjan van Erkel Podcast

De Britse stand-upcomedian en voormalige wiskundeleraar Romesh Ranganathan presenteert zichzelf in zijn shows als een cynisch en chagrijnig personage.

Hij heeft Sri Lankaanse ouders en is geboren in een buitenwijk van Londen. Tot verdriet van zijn moeder heeft hij nooit zijn moedertaal leren spreken. De enige taal die hij spreekt, is cockney Engels. Ranganathan zegt in een van zijn stand-upcomedyshows:

‘She is a wonderful woman, my mother, but she doesn’t consider me to be a proper Asian. My mum calls me a coconut. I don’t know if you’ve heard of this term? Brown on the outside white on the inside, that’s what my mum calls me. And the reason my mum calls me a coconut is because I’m originally Sri Lankan, my mother tongue is Tamil, and I cannot speak it. The reason I cannot speak it is because my mum and dad never spoke it to me when I was groing up, and now my mum blames me for it.’

In 2016 werd Romesh geïnterviewd in The Jonathan Ross Show op de Britse zender ITV. Presentator en collega-comedian Jonathan stelde hem een vraag over zijn achtergrond:

‘You were a maths teacher, weren’t you? Did you enjoy teaching? Was it an exciting experience? To help shape young minds, to push them towards a brighter future, that must be a lovely feeling?’

De ongeïnteresseerdheid druipt van het gezicht van Romesh af, wat nog eens wordt benadrukt door zijn zware brilmontuur en door zijn luie oog, dat half dichtzit. Hij vertrekt geen spier en geeft als antwoord:

‘The truth is: I did love teaching. But the problem with teaching for me is that it’s all about the children. And I wanted to do something that’s all about me.’

Zodra Ranganathan als comedian ergens in beeld komt, zet hij zijn personage aan. Dat personage zoekt de confrontatie met iedereen uit zijn omgeving, vooral zijn familie inclusief hijzelf, maakt grappen met een pokerface en is altijd pijnlijk eerlijk. Zijn collega-comedian Sharon Horgan omschreef het zo toen Ranganathan haar interviewde voor zijn tv-show Talking to Comedians:

‘Your persona is borderline arsehole.’

Net als bij Romesh Ranganathan en andere comedians is het personage dat de bekendste ondernemers in hun marketing laten zien ook een uitvergroting van humzelf. Je switcht dus niet opeens naar een compleet andere rol, alsof je een acteur bent en in de huid van iemand anders kruipt. Een marketingpersonage is dus geen gedaanteverwisseling. Want dat zou tenenkrommend zijn.

Je hoeft daarvoor niet naar de toneelschool. Wat je marketingpersonage wel is, is een uitvergrote versie van wie je nu al bent.

In hoofdstuk 8 van mijn boek ‘Nummer 1’ leg ik uit waarom je een marketingpersonage nodig hebt om de nummer 1 in je markt te worden, en hoe je kiest wat je uitvergroot van jezelf.

Ik geef voorbeelden van ondernemers die zichzelf zo presenteren - soms schurend en soms hilarisch - en je ziet uit welke elementen een onvergetelijk marketingpersonage bestaat.

Je bestelt Nummer 1 via https://www.nummer1.online en krijgt er dan gratis het audioboek bij dat ik voor je heb ingesproken.

Enjoy,

Aartjan van Erkel