Pourquoi Facebook a la réputation d'être un réseau social de boomers ?

Choses à Savoir ÉCONOMIE

L’expression « il n’y a que des boomers sur Facebook » est devenue courante pour décrire la présence massive des générations plus âgées sur le réseau social, en particulier les baby-boomers (nés entre 1946 et 1964). Ce phénomène, souvent tourné en dérision par les plus jeunes, est en réalité appuyé par des données concrètes sur l’évolution de l’audience de Facebook.

Selon le rapport Digital 2024 de DataReportal, l’âge médian des utilisateurs de Facebook dans les pays occidentaux ne cesse d’augmenter. Aux États-Unis, par exemple, 70 % des internautes âgés de 50 à 64 ans utilisent Facebook, et près de 50 % des plus de 65 ans y sont également actifs. À l’inverse, seulement 33 % des 18-24 ans s’y connectent régulièrement, et la tendance est à la baisse. En France, c’est le même constat : l’audience des 13-17 ans a chuté de plus de 40 % en cinq ans.

Ce vieillissement de l’audience s’explique en grande partie par un phénomène de saturation et de migration : les plus jeunes ont progressivement délaissé Facebook au profit d’autres plateformes jugées plus dynamiques ou « cool », comme Instagram, TikTok, ou Snapchat. À titre d’exemple, en 2024, TikTok comptait plus de 60 % de ses utilisateurs dans la tranche des 16-24 ans, contre moins de 20 % pour Facebook.

Paradoxalement, Facebook reste le réseau social le plus utilisé au monde en termes de nombre total d’utilisateurs actifs (près de 3 milliards en 2024), mais sa base d’utilisateurs vieillit. Ce phénomène a transformé la plateforme en un espace perçu comme plus conservateur, axé sur le partage d’articles, les souvenirs de famille ou les discussions politiques, loin des codes visuels et rapides des réseaux plus jeunes.

C’est donc un mélange de perception culturelle et de réalité statistique qui alimente cette réputation : les jeunes associent Facebook à leurs parents (ou grands-parents), ce qui le rend automatiquement moins attrayant. À mesure que les générations évoluent, chaque plateforme tend à trouver sa « niche générationnelle ».

En résumé, dire qu’« il n’y a que des boomers sur Facebook » n’est pas totalement faux : la plateforme est bel et bien dominée aujourd’hui par les utilisateurs plus âgés, tandis que les jeunes générations investissent massivement d’autres réseaux sociaux à l’image plus actuelle et moins institutionnelle.

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