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All About Change

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Eli Beer & United Hatzalah: Saving Lives in 90 seconds or Less 30:20

منذ 14 يومًا30:20

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30:20

Eli Beer is a pioneer, social entrepreneur, President and Founder of United Hatzalah of Israel. In thirty years, the organization has grown to more than 6,500 volunteers who unite together to provide immediate, life-saving care to anyone in need - regardless of race or religion. This community EMS force network treats over 730,000 incidents per year, in Israel, as they wait for ambulances and medical attention. Eli’s vision is to bring this life-saving model across the world. In 2015, Beer expanded internationally with the establishment of branches in South America and other countries, including “United Rescue” in Jersey City, USA, where the response time was reduced to just two minutes and thirty-five seconds. Episode Chapters (0:00) intro (1:04) Hatzalah’s reputation for speed (4:48) Hatzalah’s volunteer EMTs and ambucycles (5:50) Entrepreneurism at Hatzalah (8:09) Chutzpah (14:15) Hatzalah’s recruitment (18:31) Volunteers from all walks of life (22:51) Having COVID changed Eli’s perspective (26:00) operating around the world amid antisemitism (28:06) goodbye For video episodes, watch on www.youtube.com/@therudermanfamilyfoundation Stay in touch: X: @JayRuderman | @RudermanFdn LinkedIn: Jay Ruderman | Ruderman Family Foundation Instagram: All About Change Podcast | Ruderman Family Foundation To learn more about the podcast, visit https://allaboutchangepodcast.com/ Looking for more insights into the world of activism? Be sure to check out Jay’s brand new book, Find Your Fight , in which Jay teaches the next generation of activists and advocates how to step up and bring about lasting change. You can find Find Your Fight wherever you buy your books, and you can learn more about it at www.jayruderman.com .…

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updated منذ 3 أيام

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Marketer Talk mit Jens Fauldrath 32:24

منذ 3 أيام32:24

32:24

Themenautorität aufbauen und B2B-Inhalte optimieren: Wie Sie mit Expertenwissen und strukturiertem Content nachhaltige Sichtbarkeit bei Google erreichen. Themenautorität und Kompetenz strategisch aufbauen Google honoriert Websites, die zu bestimmten Themen umfassende Expertise zeigen. B2B-Unternehmen sollten sich auf ihre Kernkompetenzen konzentrieren und dazu tiefgreifenden, kontinuierlich verbesserten Content erstellen. Die Erarbeitung einer thematischen Autorität erfordert dabei Fokussierung statt breiter Streuung, da kein Unternehmen alle Themen gleich stark abdecken kann. Vom Vertrieb lernen, für den Nutzer schreiben Der Schlüssel zu überzeugenden B2B-Inhalten liegt in der engen Zusammenarbeit zwischen Marketing und Vertrieb. Aus Vertriebsgesprächen lassen sich die konkreten Kundenprobleme, Einwände und Lösungsansätze extrahieren, die auf der Website adressiert werden sollten. Statt über Produkte zu sprechen, sollten Websites die Probleme der Zielgruppe in deren Sprache aufgreifen. Qualität schlägt Quantität bei Content-Strategien Die Zeit der massenhaften Content-Produktion ist vorbei – Google belohnt heute Qualität und Tiefe. Anstatt regelmäßig neue Blogartikel zu veröffentlichen, sollten B2B-Unternehmen eher ein strukturiertes Magazin mit weniger, dafür aber hochwertigen und permanent aktualisierten Inhalten aufbauen. Diese Inhalte werden durch regelmäßige Verbesserungen und Ergänzungen immer wertvoller. Thematische Segmentierung für klare Strukturen Für Unternehmen mit verschiedenen Geschäftsfeldern ist eine klare thematische Trennung entscheidend. Die Website-Struktur sollte unterschiedliche Themengebiete in separaten Bereichen organisieren, damit Google die inhaltlichen Zusammenhänge versteht. Eine sinnvolle Navigation und semantisch korrekte Verlinkung helfen dabei, die thematischen Schwerpunkte zu signalisieren. Personalisierung als UX-Faktor mit SEO-Nebeneffekt Personalisierung sollte primär der Nutzerfreundlichkeit dienen, kann aber indirekt auch SEO-Vorteile bringen. Wichtig ist, dass Google bei personalisierten Inhalten immer auf ein sinnvolles Default-Set zugreifen kann. Wenn personalisierte Inhalte die User Experience verbessern, führt dies zu positiven Nutzersignalen wie längeren Verweildauern, die indirekt das Ranking beeinflussen können.…

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Marketer Talk mit Alexander Ewig 41:08

منذ 4 أيام41:08

41:08

Online-Marketing bei AIDA: Warum Alexander Ewig auf Brand-Suchanzeigen verzichtet, auf Pinterest setzt und wie Corporate Influencer zum Erfolg beitragen. Gegen den Strom: Verzicht auf Brand-Bidding AIDA hat einen radikalen Schritt gewagt und die Investition in bezahlte Brand-Suchanzeigen komplett eingestellt. Stattdessen konzentriert sich das Unternehmen auf starke organische Sichtbarkeit, was nicht nur den Traffic stabil hielt, sondern die Conversion steigerte und Millionenbeträge im Media-Budget einsparte. Omnichannel als Leitprinzip der Kundenansprache Die Kernphilosophie von AIDA: Nicht das Unternehmen entscheidet, wo Kunden sich informieren oder buchen, sondern die Kunden selbst. Dies erfordert die Präsenz auf allen relevanten Touchpoints – vom Reisebüro bis zur KI-gestützten Beratung – und eine fokussierte Kanalstrategie für verschiedene Kommunikationsziele. Community-Fokus statt Werbeblöcke AIDA versteht sich als echte Love-Brand mit eigener Community. Statt als Unternehmen direkt in externe Social-Media-Communities einzugreifen, setzt man auf Corporate Influencer – meist Mitarbeiter von Bord – die mit authentischer Stimme und hoher Glaubwürdigkeit Fragen beantworten und Inhalte teilen. Überraschungsstar Pinterest in der Plattform-Strategie AIDA setzt auf klare Rollentrennung bei sozialen Medien: Facebook dient als Content-Repository für Communities, Instagram als Interaktionsplattform und TikTok als reiner Reichweitenkanal. Der Überraschungsstar im Mix ist jedoch Pinterest – die mit Abstand erfolgreichste Performance-Plattform mit der höchsten Konversionsrate. Trotz kleinerer Nutzerbasis investiert AIDA hier "unverhältnismäßig viel Energie und Liebe", weil die positive Atmosphäre nicht nur inhaltlich, sondern auch performanceseitig echte Resultate liefert. KI-Integration mit menschlichem Touch AIDA nutzt KI gezielt zur Effizienzsteigerung im Kundenservice – etwa für die Analyse und Vorbereitung von Anfragen – behält aber bewusst den menschlichen Kontakt bei. Für die Content-Erstellung und personalisierte Kommunikation werden KI-Lösungen sukzessive eingeführt, während bei komplexen Beratungsgesprächen weiterhin auf persönliche Expertise gesetzt wird.…

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Marketer Talk mit Sven Deutschländer 40:04

منذ 7 أيام40:04

40:04

Moderne Paid-Search-Strategien erfordern ein Umdenken: Wie Sie mit Performance Max, differenziertem Tracking und Full-Funnel-Ansätzen bessere ROI-Ergebnisse erzielen. Von manuellen zu KI-gesteuerten Kampagnen Seit 2021 hat Google mit Performance Max ein Kampagnenformat geschaffen, das erstmals tatsächlich effektiver funktioniert als manuelle Steuerung. Während frühere KI-Ansätze oft enttäuschten, ermöglicht Performance Max durch die gleichzeitige Ausspielung über alle Google-Verticals eine deutlich bessere Performance – besonders mit ausreichend Datenpunkten für das Algorithmus-Training. Microconversions als Schlüssel zum Algorithmus-Training Unternehmen mit geringen Conversion-Zahlen müssen über das finale Kontaktformular hinausdenken und Zwischenschritte der User-Journey messen. PDF-Downloads, Videoaufrufe und tiefergehende Seitenbesuche liefern wertvolle Signale für KI-gesteuerte Kampagnen und ermöglichen die Identifikation der konvertierenden Kohorte – besonders wertvoll für B2B-Unternehmen mit wenigen, aber hochpreisigen Abschlüssen. Full-Funnel mit drei spezialisierten Kampagnentypen Ein effektiver Werbeansatz kombiniert heute drei spezialisierte Kampagnenformate: Suchkampagnen für unmittelbare Bedarfsdeckung, Performance Max für Retargeting über alle Google-Plattformen hinweg und DemandGen für die Kaltakquise neuer Zielgruppen. Diese Kombination deckt die gesamte Customer Journey ab und sorgt für konstanten Nachschub an qualifizierten Interessenten. Intelligentes Remarketing trotz Cookie-Einschränkungen Der Google Consent Mode ermöglicht trotz strengerer Datenschutzregeln effektives Remarketing bei Nutzern, die zugestimmt haben. Statt pauschales Retargeting lohnt das Clustering von Besuchern nach Landingpages und Interessen – so erhalten potenzielle Kunden relevante Folgewerbung, die auf ihren spezifischen Bedarf zugeschnitten ist und höhere Conversion-Raten erzielt. Plattformspezifische Strategien jenseits von Google Während Google für unmittelbare Bedarfsdeckung zentral bleibt, erfordern verschiedene Zielgruppen unterschiedliche Plattformen: LinkedIn für B2B, TikTok und Instagram für Nachwuchsgewinnung, Pinterest für bestimmte Konsumzielgruppen. Besonders nischige Special-Interest-Plattformen und Foren bieten oft überraschend gute ROI bei geringerer Konkurrenz – trotz des höheren Verwaltungsaufwands.…

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MarketerTalk I Lead Management Special - Part 3 1:11:20

منذ 12 يومًا1:11:20

1:11:20

Wie meistern B2B-Unternehmen die komplexe Customer Journey? Experten beleuchten erfolgreiche Strategien für Marketing und Vertrieb. Kundenzentriertes Marketing erfordert kulturellen Wandel Detlef Kloke von Phoenix Contact betont, dass B2B-Kunden heute komplette Lösungen statt Produktinformationen erwarten. Dieser Wandel von Produkt-Push zu Customer Centricity verlangt aktives Zuhören und echtes Verständnis für Kundenbedürfnisse. Marketing muss dabei Umsatzverantwortung übernehmen und gemeinsam mit dem Vertrieb am Geschäftserfolg gemessen werden. Internationales Marketing braucht kulturelle Kompetenz Nils Horstmann von eviom unterstreicht, dass neben Fachexpertise besonders emotionale und kulturelle Kompetenz im internationalen Marketing entscheidend ist. Erfolgreiche globale Strategien schaffen Balance zwischen zentralen Vorgaben und lokaler Autonomie. Besonders wichtig: Die Kanalnutzung variiert regional stark – in China läuft 80% der B2B-Kommunikation über WeChat statt E-Mail. Social Selling setzt auf Beziehungen vor Verkauf Torben Fangmann von smovement erklärt, wie Social Selling den persönlichen Vertriebskontakt ins Digitale überführt. Direkte Kaltakquise führt selten zum Erfolg – stattdessen sollten Vertriebler durch relevanten Content Berührungspunkte schaffen und über Probleme statt Produkte sprechen. Die Interaktionen mit Posts dienen als Signale für die Vorqualifizierung potenzieller Kunden. Erfolgreiche Events kombinieren Relevanz mit Interaktion Bernd Meidel hebt hervor, dass der Dreiklang aus Relevanz, Interaktion und Verbindung das Fundament wirkungsvoller Business-Veranstaltungen bildet. Persönliches Netzwerken bleibt der entscheidende Vorteil von Präsenzveranstaltungen. Besondere Momente und gezielte Interaktionsformate holen Teilnehmer aus der passiven Konsumentenhaltung und schaffen nachhaltige Erinnerungen. Lead-Management benötigt abteilungsübergreifende Prozesse Peter Schütte von StoF warnt, dass tradierte Konflikte zwischen Marketing und Vertrieb oft den Lead-Fluss blockieren. Transparente Qualifizierungsprozesse mit klaren Verantwortlichkeiten sind unerlässlich. Die übermäßige Fixierung auf Google und LinkedIn als Kanäle ignoriert wertvolle Alternativen. Erfolgreicher B2B-Content muss Trigger-Themen aufgreifen und die Kunden in ihrer Realität abholen.…

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Marketer Talk mit Philipp Westermeyer 36:03

منذ 13 يومًا36:03

36:03

KI schafft neuen "wilden Westen" für SEO, Communities werden Markenkern: Westermeyer verrät, was Besucher der OMR 2025 von ChatGPT-Chef und Ryan Reynolds lernen können. Communities als Erfolgsgarant für Markenbildung In den letzten Jahren sind erfolgreiche neue Marken fast ausschließlich durch den Aufbau von Communities entstanden. Der klassische Ansatz, über Fernsehwerbung eine Botschaft zu kommunizieren und darauf zu hoffen, dass etwas gekauft wird, funktioniert kaum noch. Dieser Trend spiegelt sich im OMR-Programm wider, wo JP Performance und Kai Pflaume konkrete Einblicke in erfolgreiches Community Building geben werden – ein Thema, das laut Westermeyer "der Kern von Social Media" ist und essenziell für nachhaltigen Markenaufbau ist. KI revolutioniert die Suchlandschaft Die KI-Revolution verändert die Suchlandschaft fundamental. Westermeyer beschreibt: "Ein bisschen der wilde Westen, der in den Nullerjahren beim Google SEO war, der geht jetzt hier wieder los." Besonders die informationelle Suche wird durch KI-Antworten transformiert. Die steigende Bedeutung von Content-Plattformen zeigt sich in Westermeyers Beobachtung: "Google hat sich Reddit gekrallt." ChatGPT-Produktchef Nicholas Turley und die Reddit COO werden auf der OMR Einblicke in die Zukunft der Suche zwischen KI-Tools und klassischen Suchmaschinen geben. E-Mail-Marketing als unterschätztes Rückgrat E-Mail-Marketing hat trotz neuer Kanäle nichts an Relevanz verloren, sondern ist eher wichtiger geworden. Westermeyer nennt als Beispiel Scott Galloway, der für viele Deutsche primär als "E-Mail-Marketing-Persönlichkeit" bekannt ist und durch seinen Newsletter globale Bekanntheit erlangte. Auch die OMR-Session mit Too Good To Go CEO Mette Lykke wird zeigen, wie Apps und Mailings zur Nutzeraktivierung eingesetzt werden können. Laut Westermeyer generieren viele E-Commerce-Unternehmen bis zu einem Drittel ihres Jahresumsatzes allein über Newsletter. Verschiebung von Performance zu Brand Da Performance-Marketing heute von allen Unternehmen verstanden und genutzt wird, hat es als Differenzierungsmerkmal an Bedeutung verloren. Diese Entwicklung wird auf der OMR durch Speaker wie Ryan Reynolds verdeutlicht, der laut Westermeyer durch seine Personenmarke "Milliardenfirmen im Mobilfunk- und Alkoholika-Bereich" aufgebaut hat. Auch Mike Cessario von Liquid Death zeigt, wie eine Wassermarke durch provokantes Branding aufgebaut werden kann – ein Gegenmodell zum reinen Performance-Ansatz. Authentizität als Schlüssel zum nachhaltigen Erfolg Bei Corporate-Influencer-Programmen und Personal Branding ist Authentizität entscheidend. Westermeyer selbst betont im Interview: "Ich freue mich, wenn meine Kolleginnen und Kollegen hier unsere Sachen liken und kommentieren – aus eigenem Antrieb heraus, aus einer Lust heraus, aus einem Stolz heraus." Die OMR wird mit Rügenwalder Mühle ein Unternehmen präsentieren, das durch authentische Transformation vom Wursthersteller zum führenden Anbieter vegetarischer Produkte eine Marktveränderung erfolgreich gemeistert hat – ein Beispiel, das Westermeyer als "krass" bezeichnet, weil sie "im laufenden Betrieb ohne große Krise das Ding in die Zukunft gedreht haben."…

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Marketing Trends 2025: Die Ergebnisse der großen Trend-Umfrage 1:00:47

منذ 17 يومًا1:00:47

1:00:47

Roundtable mit Torsten Schwarz, Thomas Koch, Christian Bachem & Ralf Scharnhorst Wenn Du das nächste Mail live bei einem unserer Experten Roundtables dabei sein willst, schau hier vorbei: digitalkonferenz.net Diese Episode ist auch als Video-Mitschnitt verfügbar . Vielen Dank fürs Zuhören und bis zum nächsten Mal! Dein marketing-BÖRSE Team…

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MarketerTalk I Lead Management Special - Part 2 1:01:10

منذ 18 يومًا1:01:10

1:01:10

Vom Datensammeln zum strategischen Marketing: Fünf Experten teilen ihre Erkenntnisse zu effektiver Personalisierung, Account-Based Marketing und datengetriebener Kommunikation. Personalisierung braucht Tiefe statt Breite Norbert Schuster betont, dass effektive Personalisierung mehr als oberflächliche Segmentierung und Anreden erfordert. Erfolgreiche Unternehmen konzentrieren sich auf wenige, tiefgehende Buyer Personas und analysieren systematisch die Interaktionen im Nurturing-Prozess. Der Schlüssel liegt nicht in der Masse an Daten, sondern in der intelligenten Auswertung von Kundenverhalten für zielgerichtete Kommunikation. Bestandskunden bergen verborgenes Wachstumspotenzial Die einseitige Fokussierung auf Neukundenakquise lässt erhebliches Potenzial ungenutzt, warnt Lutz Klaus. Wer seine Definition von "Neukunden" auf inaktive Bestandskunden oder Cross-Selling-Kandidaten erweitert, schafft eine deutlich einfachere Ausgangssituation für Demand-Generation. Der optimale Kanal-Mix aus E-Mail, Telefon und LinkedIn, kombiniert mit emotionalen Überraschungsmomenten, öffnet selbst verschlossene Türen. B2B-Entscheidungen sind primär vertrauensbasiert Der vermeintlich rationale B2B-Entscheider existiert nicht, stellt Franko Schulz klar. Studien belegen, dass 90% aller Website-Nutzer Vertrauenswürdigkeit als entscheidendes Kriterium bewerten – ein klar emotionaler Faktor. Erfolgreiche Demand Generation adressiert konkrete Personen statt abstrakte Unternehmenseinheiten und berücksichtigt die bis zu zehn Berührungspunkte vor dem ersten aktiven Kontakt. Marketing Canvas überwindet Abteilungsgrenzen Die Canvas-Methode bricht komplexe Marketingprozesse auf eine Seite herunter und macht Zusammenhänge sofort sichtbar, erklärt Susanne Trautmann. Sie hilft Marketing-Teams, aus der reinen Dienstleister-Rolle auszubrechen und aktiviert die organisationale Schwarmintelligenz. Besonders wertvoll ist die Fähigkeit, blinde Flecken zu identifizieren und Brücken zwischen Generationen und Abteilungen zu bauen. Daten sind der Katalysator für überzeugende Kommunikation Datenbetriebene Aussagen haben nachweislich stärkeren Einfluss auf Entscheidungen, argumentiert Jan-Frederik Ahrens, weil sie Glaubwürdigkeit und Kontext schaffen. Besonders Readiness-Studien, die Diskrepanzen zwischen Bewusstsein und tatsächlicher Umsetzung aufzeigen, erzeugen Handlungsdruck. Eine strategische Partnerschaft mit vertrauenswürdigen Datenquellen erhöht die Reichweite und stärkt die eigene Positionierung als Experte.…

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Marketer Talk mit Julia Weißbach 29:21

منذ 20 يومًا29:21

29:21

KI verändert SEO: Julia Weißbach zeigt, wie du mit Markenaufbau, personalisierten Inhalten und Social Search auch im Zero-Click-Internet erfolgreich bleibst. Die Transformation der Suchanfragen durch KI KI-gestützte Suchen werden konversationeller und individueller, was klassische Keyword-Strategien obsolet macht. Statt isolierter Suchworte müssen Unternehmen nun komplexe Konversationen antizipieren und thematische Cluster erstellen, die verschiedene Nutzungskontexte und Zielgruppenbedürfnisse abdecken. Quellen und Reichweite im KI-Zeitalter Die Sichtbarkeit in KI-generierten Antworten erfordert eine Präsenz in autoritativen Listen und Empfehlungen. Blogs, Magazine und Foren gewinnen dabei stark an Bedeutung, weshalb gezieltes Link-Building und strategische Online-PR zu Kernkompetenzen für erfolgreiches AI-optimiertes SEO werden. Community-Management als SEO-Erfolgsfaktor Der Aufbau authentischer Präsenz in relevanten Communities wie Reddit wird zunehmend wichtiger. Erfolg resultiert dabei nicht aus kommerzieller Kommunikation, sondern aus echtem Expertenstatus und empathischer Interaktion – eine Aufgabe, die sich durch KI-Agenten nicht ersetzen lässt. Social Search und die Gen Z Die Suche wandert verstärkt auf Social-Media-Plattformen wie TikTok, besonders bei kaufkräftigen Gen-Z-Nutzern. Unternehmen müssen mit regelmäßigen, kurzen Videoformaten und kanalspezifischen Content-Strategien präsent sein, um in dieser parallelen Suchwelt nicht an Relevanz zu verlieren. Erfolg im Zero-Click-Internet messen Mit dem Aufkommen von KI-Übersichten in Suchmaschinen müssen Unternehmen ihre Erfolgskriterien neu definieren. Traffic-Einbrüche werden unvermeidlich, weshalb Metriken wie Impressions, Sichtbarkeit und Conversion-Raten an Bedeutung gewinnen und zunehmend die Customer Journey innerhalb der Suchmaschine betrachtet werden muss.…

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Marketer Talk mit Marcus Tandler 38:48

منذ 25 يومًا38:48

38:48

Die Zukunft der Suche: SEO-Experte Marcus Tandler über Suchintentionen richtig lesen, Markenrelevanz in der KI-Ära und nachhaltigen Content-Erfolg. Der fundamentale Wandel der Suchlandschaft KI-Tools wie ChatGPT haben die Suchdynamik mehr verändert als die letzten 20 Jahre zusammen. Jüngere Generationen nutzen verstärkt diverse Plattformen statt klassischer Suchmaschinen – sie sagen nicht mehr "Google it", sondern "search it up". Unternehmen müssen diese neuen Suchkanäle verstehen und ihre Präsenz entsprechend anpassen. Markenaufbau als entscheidender Rankingfaktor Eine starke Marke wird zum zentralen Element erfolgreicher SEO-Strategien. Google priorisiert zunehmend Inhalte etablierter Brands, und dieser Trend verstärkt sich in KI-Modellen. Unternehmen sollten konsistente Markenpositionierung über alle Plattformen hinweg entwickeln und ihre einzigartige Expertise in jedem Content herausstellen. Die Kunst, Suchintentionen richtig zu interpretieren Die Fähigkeit, Suchergebnisseiten (SERPs) korrekt zu analysieren, ist eine Kernkompetenz für SEO-Erfolg. Durch genaue Beobachtung der Suchergebnisse lassen sich navigationale, informationelle und transaktionale Intentionen identifizieren. Unternehmen sollten ihre Content-Strategie an die tatsächlichen Suchintentionen anpassen, nicht an ihre Verkaufsziele. User Experience als Wettbewerbsvorteil Schnelle Ladezeiten und optimale Nutzererfahrung bleiben entscheidende Erfolgsfaktoren. Core Web Vitals wie Ladegeschwindigkeit und visuelle Stabilität beeinflussen das Nutzererlebnis direkt und können als Tiebreaker zwischen ähnlichen Inhalten fungieren. Innovative Technologien wie Speculation Rules API oder CDNs können die Performance erheblich verbessern. KI als Werkzeug, nicht als Ersatz KI-Tools können den Content-Erstellungsprozess unterstützen, aber nicht ersetzen. Erfolgreicher Content basiert auf einzigartiger Expertise und echtem Mehrwert ("Information Gain"), nicht auf automatisierter Texterstellung. Unternehmen sollten KI als Assistenten betrachten, der ihnen hilft, bessere Inhalte zu produzieren, nicht als Mittel, weniger Arbeit zu investieren.…

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MarketerTalk I Lead Management Special - Part 1 1:01:56

منذ 26 يومًا1:01:56

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Marketing-Verantwortliche teilen ihre Strategien zur Lead-Generierung: Überraschende Kanäle, zielgruppengenaue Ansprache und der richtige Mix aus digital und analog. Marketing Automation als Qualitätstreiber bei industriellen B2B-Leads Bei Festo hat Marketing Automation den Übergang von reiner Regelkommunikation zu individualisierten Lead-Strecken ermöglicht. Besonders wirkungsvoll ist das transparente Erfassen von Leads auf Messen mit sofortiger Weiterverarbeitung in personalisierten Follow-up-Mails. Während Messen und digitale Touchpoints etwa gleich viele Leads liefern, ist der wahre Mehrwert die systematische Customer Journey mit verhaltensbasierten Triggerpunkten. Produktkonfiguratoren als Konversionsbooster im Maschinenbau KEBAs 3D-Produktkonfigurator für Maschinenbauer demonstriert, wie digitale Self-Service-Tools die Lead-Generierung revolutionieren können. Der entscheidende Erfolgsfaktor ist die Möglichkeit für Kunden, ihre eigenen Corporate-Designs direkt im Konfigurator zu visualisieren, was zu hohen Engagement-Raten führt. Die optimale Vermarktung erfolgt über LinkedIn-Kampagnen, die ohne Medienbruch direkt zur Konfiguration führen. Traditionelle und digitale Kanäle für kommunale Entscheider kombinieren Im traditionell geprägten Markt der kommunalen Versorger bleiben für Diehl Metering Messen ein zentraler Lead-Generierungskanal. Die spezifische Zielgruppe vom Wassermeister bis zum Bürgermeister erfordert einen differenzierten Mix aus Fachveranstaltungen, Vorträgen und digitalen Touchpoints. Der Aufbau einer systematischen Lead-Management-Struktur mit CRM-System und Marketing-Cloud bildet die Basis für die schrittweise Transformation hin zu messbaren digitalen Kampagnen. Zielgruppenspezifische Kanalwahl für Handwerker und Industrie Wöhler Technik zeigt exemplarisch, wie wichtig die zielgruppenspezifische Kanalwahl ist: Während Handwerker erfolgreich über Instagram-Video-Ads angesprochen werden, erfordert die Industriezielgruppe einen LinkedIn-fokussierten Social-Selling-Ansatz. Der Erfolg liegt in der problemorientierten Ansprache – etwa durch Videos, die konkrete Arbeitsabläufe verbessern oder Zeit einsparen – kombiniert mit Multi-Channel-Distribution eigener Podcast-Inhalte. Erfolgreiche B2B-Lead-Generierung erfordert maßgeschneiderte Kanalstrategien Die optimale Kanalstrategie im B2B-Marketing variiert fundamental je nach Zielgruppe und Branche. Während LinkedIn im industriellen Umfeld dominiert, sprechen Instagram-Ads Handwerker an, und kommunale Entscheider bleiben teilweise über Fachzeitschriften erreichbar. Entscheidend ist nicht die Wahl eines einzelnen Kanals, sondern ein intelligent orchestrierter Marketing-Mix, der die Arbeitsrealität und Mediennutzung der jeweiligen Zielgruppe berücksichtigt und nahtlose Übergänge zwischen Marketing und Vertrieb sicherstellt.…

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Marketer Talk mit Peter Kabel 37:28

منذ 27 يومًا37:28

37:28

KI als Kreativitäts-Boost: Wie die Mensch-Maschine-Partnerschaft funktioniert und warum im Überfluss nur Spitzenqualität überlebt Vom Beschränkungs- zum Überflussparadigma in der Kreativarbeit Die Kreativität wird durch KI fundamental verändert – von einem Paradigma der Beschränkung zu einem des Überflusses. Während früher "Not erfinderisch machte", ermöglicht KI heute nahezu unbegrenzte Umsetzungsmöglichkeiten. Dies erfordert neue Fähigkeiten: präzises Briefing, kritische Auswahl und das Erkennen echter Qualität jenseits des nun "kostenlos" verfügbaren Durchschnitts. Open Source als Schlüssel zur KI-Souveränität Die Open-Source-Bewegung wird die KI-Landschaft dominieren, da Unternehmen und Gesellschaften Datensouveränität benötigen. Proprietäre Modelle wie ChatGPT bieten zwar beeindruckende Ergebnisse, doch langfristig werden maßgeschneiderte, lokale Lösungen wichtiger. Wer nicht in einem "intransparenten Schlund" verschwinden will, sollte sich mit offenen Alternativen beschäftigen. Erfahrene Fachkräfte profitieren überproportional Zum ersten Mal in der digitalen Revolution sind erfahrene Fachkräfte im Vorteil gegenüber jüngeren. Sie wissen genauer, was sie erreichen wollen, kennen Fachbegriffe und können KI-Systeme präziser anleiten. Die Hebelwirkung der KI ist für Menschen mit tiefem Fachwissen ungleich größer als für Anfänger, die "blind umhertappen". Qualitätsspreizung als Marktphänomen KI führt zu einer stärkeren Spreizung der Qualitätsstufen im Marketing. Für Standardaufgaben ist "good enough" ausreichend und automatisierbar, während gleichzeitig die Anforderungen an Spitzenqualität steigen. Für Marken wird es entscheidend, zu erkennen, wo Automatisierung sinnvoll ist und wo menschliche Expertise unverzichtbar bleibt. Neuverknüpfung der Wertschöpfungsketten Wie beim Aufkommen des Internets werden sich Wertschöpfungsketten durch KI neu verknüpfen. Dies stellt eine Herausforderung für etablierte Strukturen dar, bietet aber gleichzeitig enorme Chancen. Unternehmen müssen verstehen, dass es nicht um einen kurzfristigen technologischen Vorsprung geht, sondern um die grundlegende Neuorganisation von Prozessen und Fähigkeiten.…

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LinkedIn: Social Business Platform, Lead Gen Instrument, Gaming oder TikTok Clon? 1:00:32

منذ 4 weeks1:00:32

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Roundtable mit Harald Fortmann, Fabiénne Niehues & Ersin Erdem Wenn Du das nächste Mail live bei einem unserer Experten Roundtables dabei sein willst, schau hier vorbei: digitalkonferenz.net Diese Episode ist auch als Video-Mitschnitt verfügbar . Vielen Dank fürs Zuhören und bis zum nächsten Mal! Dein marketing-BÖRSE Team…

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Kommunikation im Wandel: Authentizität trotz KI-Einfluss 58:38

منذ 5 weeks58:38

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Roundtable mit Stefanie Söhnchen, Romina Stawowy & Gerhard Schröder Wenn Du das nächste Mail live bei einem unserer Experten Roundtables dabei sein willst, schau hier vorbei: digitalkonferenz.net Diese Episode ist auch als Video-Mitschnitt verfügbar . Vielen Dank fürs Zuhören und bis zum nächsten Mal! Dein marketing-BÖRSE Team…

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Erfolgsfaktor Marketing Strategie! Oder: Wie du lernst einen guten Plan zu lieben 1:06:01

منذ 6 weeks1:06:01

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Roundtable mit Susanne Trautmann, Petra Dietrich, Stephan Rathgeber & Lucia Rani Wenn Du das nächste Mail live bei einem unserer Experten Roundtables dabei sein willst, schau hier vorbei: digitalkonferenz.net Diese Episode ist auch als Video-Mitschnitt verfügbar . Vielen Dank fürs Zuhören und bis zum nächsten Mal! Dein marketing-BÖRSE Team…

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Agentive KI: Die Zukunft der Arbeit oder nur das Ende repetitiver Tätigkeiten? 1:01:21

منذ 7 weeks1:01:21

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Roundtable mit Oliver Bohl, Stephanie Niedung, Jack Rodríguez, Kerstin Clessienne & Julio Luis Wenn Du das nächste Mail live bei einem unserer Experten Roundtables dabei sein willst, schau hier vorbei: digitalkonferenz.net Diese Episode ist auch als Video-Mitschnitt verfügbar . Vielen Dank fürs Zuhören und bis zum nächsten Mal! Dein marketing-BÖRSE Team…

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